Sostenibilità in buona fede…

Una sostenibilità in buona fede sembra essere il focus della nuova campagna pubblicitaria di Whole Foods, che inaugura il claim “I Valori contano”.

Con un budget previsto di 20 mio di dollari questa rappresenta la prima campagna di respiro nazionale e sostituisce una serie di strategie di comunicazione sviluppate come locali e regionali.

E’ una campagna che riporta alle origini della sostenibilità del brand – naturalità, bio, catena di fornitura controllata – dedicata ai Millenians, sempre più attenti, critici e sospettosi nei confronti delle marche, in particolare quando si parla di food.

La campagna è stata preceduta dal lancio di un nuovo sistema di rating della sostenibilità aziendale, denominato “Responsibly Grown” che misura pratiche agricole sostenibile come il benessere degli agricoltori, la qualità del suolo, risparmio idrico, uso di pesticidi, ecc.

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